サイトを運営している自営業やフリーランスの方にとって、自社サービスをいかにオンラインで宣伝するかは重要なポイントです。オンラインでの宣伝による効果を出すためには、SEO対策に関する知識が欠かせません。しかし、具体的にどのような対策を行えば良いか、分からないという方も多いと思います。この記事では、サイトを運営する方に知って欲しい、SEO対策の基礎知識を紹介します。
Googleで上位検索に表示させるコツ
自社のウェブサイトをGoogleで上位に表示させるは、どうすれば良いのでしょうか。以下で紹介します。
専門性を高くする
「専門性」を意識してウェブサイトを構築することで、Googleからの評価を得ることが大切です。
どのように専門性をアピールするかというと、自社で展開しているビジネスに関する情報を説明する際に、専門的な用語も加えながら掘り下げていくのがオススメです。
例えば、家具を販売する会社であれば、家具に関する専門知識を盛り込んだコンテンツを作成します。自社のサイト内のページに専門性を持たせる他にも、企業のブログを立ち上げて、ブログの中専門的な話題を取り上げるのも良いでしょう。
ユーザーにとって有益なコンテンツにする
ユーザーにとって有益な「良質なコンテンツ作り」は、Googleで上位表示されるために重要です。
ユーザーにとって必要な情報が含まれていれば、それは有益なコンテンツと言えます。ユーザーのニーズに応えることが重要になりますが、ニーズには、ユーザーが自覚している「顕在ニーズ」と、まだ自覚していない「潜在ニーズ」があります。両方のニーズに応えることを意識したコンテンツ作りが大切です。
検索ワードの意図を把握する
ユーザーは検索エンジンで、検索窓にワードを打ち込んで検索します。この時の検索意図を把握することで、ワードとコンテンツの繋がりを高めることになります。
最初は自分で検索意図を考え、検索した時に出てきた上位のページ一覧から、ユーザーの意図をチェックします。自分の意図とユーザーの意図がどれくらい合っているか、確認するのです
使い勝手の良さを考慮する
ユーザーにとって使いやすいサイト作りをすることも、Googleは重視しています。
具体的には、ページの表示速度は最適化されているか、フォントのサイズは適切か、パソコン以外のスマホなどでも表示されるか、といった点を意識する必要があります。
クローラリビティの向上に努める
クローラーとは、Googleにある自動プログラムのことです。自社のWebサイトが検索結果の上位に表示されるためには、クローラーにサイトを認識・巡回（クローリング）してもらう必要があるのです。
クローリングしやすいサイトにするためには、URLの正規化や、サイト内のページを内部リンクするといった方法で「内部対策」をするのが良いでしょう。
キーワードを使ってユーザーに見つけてもらうコツ
キーワードを活用すれば、ユーザーに自社のサイトを見つけてもらうことに繋がります。そのコツについて、以下に紹介します。
SEOキーワードの重要性
検索エンジンで文字を打った時。その文字のことをSEOキーワードと呼びます。SEOキーワードは非常に重要で、ユーザーのニーズを大きく反映しています。
誰しもが、検索する時は「おいしいラーメン屋を知りたい」「オススメの掃除機について知りたい」といった何かしらの目的、つまりニーズを持っているのです。そういったニーズに応えてくれるWebサイトがあれば、そのサイトの印象は良くなります。
ニーズを知らずにサイトを運営してしまうと、SEO対策が上手くいかず、自社サービスの魅力を伝えることが出来ません。SEOの基本に不安がある方は「SEOとは？検索エンジン最適化のためのSEO対策を詳しく解説」を一読することをお勧めします。
参考サイト：【2024年最新版】SEOとは？検索エンジン最適化のためのSEO対策を詳しく解説
３つのSEOキーワード
SEOキーワードは大きく分けて3つあり、ユーザーのニーズを把握するために重要です。
一つ目のキーワードは「したい」です。
例えば「鬼滅の刃 DVD」で検索した場合、ユーザーの目的は、鬼滅の刃のDVDを購入するということになります。つまり、ユーザーが求めているのは「鬼滅の刃のDVD」を購入できるページということになります。
行動の目的が「したい」の場合は、上記のようなキーワードで検索します。目的となる行動ができるページを作ることで、ユーザーからの評価が上がります。
二つ目のキーワードは「知りたい」です。
「風呂掃除 やり方」で検索した場合、風呂掃除を効率的に、効果的に行う方法をユーザーは求めていることになります。
「何かしらの物事を今よりも上手く行うために、自分が知らないことを知りたい」という気持ちが、ユーザーが「知りたい」で検索する心理です。ユーザーの要求を満たすような、ノウハウが充実しているページを作ることが重要です。
「知りたい」に焦点を当てたコンテンツ作成は、多くのアクセスを期待できるので、SEO対策の成否を決めると言っても過言ではありません。
三つ目のキーワードは「行きたい」です。
「YouTube」や「X（旧Twitter）」などで検索した場合、目的は当サイトのページに行くことです。
ユーザーにとって有益で。満足できるようなコンテンツを作ることで、サイトの知名度も上がっていきます。その状態が続けば、ユーザーからサイト名で検索されることにも繋がり、自社サイトに多くの流入が見込めます。
「したい」「知りたい」のキーワードを意識して、コンテンツを作り続けることが大切です。
ウェブサイトを定期的に更新する重要性
サイトを運営するにあたり、更新を定期的に行うことは重要です。その理由を以下に紹介します。
新規顧客やリピーターの獲得に繋がる
更新を適切なタイミングで行うと、アクセスしてきたユーザーは、最新情報をチェックしたいという気持ちになります。更新を定期的に行うことで、その都度更新された情報を見るために、リピーターが増えます。そういったリピーターが、新規顧客の獲得に繋がることも期待できます。
アクセス数の上昇はSEO対策に非常に効果的なので、更なるリピーターや新規顧客の増加を見込めるのです。
コンバージョン率が上昇する
コンバージョン率とは、ウェブサイトにアクセスしてきたユーザーが、どれだけ商品の購入やサービスの契約をしたかを示すものです。サイト全体だけでなく、カテゴリ別やページ別など様々な観点から算出します。
季節の変わり目や大きなイベントなどは、サイトの更新に適したタイミングと言えます。適切なタイミングでサイトを更新することによって、コンバージョン率の上昇に繋がります。
会社のイメージが良くなる
定期的な更新をすることで、アクセスしてきたユーザーは、最新情報をいつでもチェックすることが出来るという安心感や、満足感を得ることが出来ます。
更新が止まっている会社のサイトを、定期的にチェックしたいと思うユーザーはいないでしょう。そのような会社と定期的なサイトの更新をしている会社では、受ける印象が大きく異なります。
つまり、会社のイメージアップに貢献するために更新は重要なのです。
まとめ
自社のサービスをWebサイトで宣伝するにあたり、SEO対策の知識は欠かせません。まずは自社のサービスがどのような内容なのかを把握し、それを踏まえて、ユーザーのニーズに応えられるようなコンテンツ作りを行うことが重要です。サイトのアクセス数を増やすためには、定期的な更新も重要です。ユーザーから信頼され、満足してもらえるようなサイトを、継続的に作り続けることが大切なのです。自社サイトを運営している方は、この記事で紹介したことを、ぜひ参考にしてみてはいかがでしょうか。